A receita de publicidade de podcast nos EUA deve crescer 14,7% em 2020 e deve gerar quase US $ 1 bilhão até o final do ano, de acordo com um novo estudo do setor de podcast nos EUA.
A indústria foi projetada para crescer até 29,6% este ano antes da pandemia de coronavírus, lê o quarto relatório anual de receita de anúncios de podcast do Interactive Advertising Bureau, preparado pela PwC.
O IAB, em suas próprias palavras, capacita as indústrias de mídia e marketing a prosperar na economia digital.
Sua associação é composta por mais de 650 empresas, marcas e empresas de tecnologia líderes de mercado responsáveis pela venda, entrega e otimização de campanhas de marketing de anúncios digitais.
A análise do IAB afirma que as receitas devem se recuperar no terceiro e quarto trimestres.
Razões para o declínio da receita
O relatório citou campanhas de marketing canceladas ou pausadas como os principais motivos mencionados pelos podcasters para a queda de receita nos dois primeiros trimestres de 2020.
Outros motivos incluem um volume menor de RFPs recebidas, uma diminuição nos CPMs, impressões disponíveis insuficientes para gerar receita e o fato de marcas e agências não atualizarem as mensagens criativas para refletir os tempos atuais.
Antes do surto de vírus, a IAB previa que as receitas de publicidade em podcast de 2021 e 2022 aumentassem 55% e 36% ano a ano, respectivamente.
Receita do anúncio de podcast de 2019
Em 2019, a receita de anúncios de podcasting registrou um crescimento de 48% em comparação com o ano anterior, atingindo US $ 708,1 milhões.
A análise da IAB mostra que os podcasts estão se tornando um dos pilares dos planos anuais de marketing das empresas e que não são mais considerados apenas parte da chamada estratégia de compra “dispersa”.
A publicidade dispersa refere-se a quando marcas e agências compram inventário mais próximo da data de exibição.
“As compras anuais dobraram para quase a metade (47%) em 2019, enquanto a publicidade dispersa caiu para 21% das compras totais”, diz o relatório.
Gêneros principais
A notícia foi o principal gênero de conteúdo de podcast para anunciantes de podcast dos EUA no ano passado, capturando 22% da receita.
Foi seguido por comédia (17%), sociedade e cultura (13%), negócios (11%), crime verdadeiro (9%), esportes (8%), tecnologia (7%), artes (4%), ciência (3%), história (3%), TV e cinema (2%) e música (1%).
Segundo o relatório, a publicidade de resposta direta representou 54% da receita de anúncios de podcast.
Entre as categorias de anunciantes, saúde e bem-estar foi o maior segmento direto ao consumidor, seguido por eletrodomésticos e eletrodomésticos.
Além disso, a análise indica que os hosts de podcast estão se tornando influenciadores de confiança em comunidades leais. Os anúncios de leitura do host representaram 66% da receita de publicidade de podcast em 2019.
Os especialistas do setor são unânimes em dizer que o podcasting, como muitos outros setores, sofreu um grande golpe graças à redução do tempo de deslocamento no início do coronavírus.
No entanto, eles concordam que ele manteve seu impulso de longa data e está construindo suas fundações para comandar uma parte maior do estágio da mídia no futuro.